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电商人士:奢侈品牌两极分化

    发布日期:2019-9-27    来源: 五金工具网   编辑:笔名
核心提示:奢侈品牌的终极奥义是感官体验和享受,由此催生出生活方式、文学艺术等跨界衍生品,而这种用产品以外的不同视角表达品牌内涵,不妨可视作对奢侈品牌精

奢侈品牌的终极奥义是感官体验和享受,由此催生出生活方式、文学艺术等跨界衍生品,而这种用产品以外的不同视角表达品牌内涵,不妨可视作对奢侈品牌精神的全面解读。互联网的迅速发展,使得信息流前所未有地畅通,全球性比价越来越流行。时尚电商走秀网CEO纪文泓指出,“一些顶级奢侈品牌以及某些钟表品牌早就开始在做全球范围内的价格统一性调整。继续保持定期价格上涨,还是紧跟潮流降价,成为一个两极分化的现象。由于一些客观的因素,比如成本上涨,一些品牌并没有办法在短时间内做到跟随潮流降价,处在观望的阶段。也有一些品牌坚持不降价,原因是产量有限,工艺百年传承严格要求,坚持慢工出细活,即使降价也不能带来销量上涨。”“对于我们来说,降价是乐见其成。”纪文泓表示,“让更多消费能够留在国内。”记者了解到,不少奢侈品电商在得知PRADA降价后也表示将第一时间调低其品牌的相关售价。其次,在价格统一趋势的情况下,作为高端电商渠道,走秀网的优势将更多体现在商品的丰富性以及海外渠道的稳定,这对我们的海外供应链又提高了要求。”纪文泓补充说,对奢侈品而言,除了价格就是区域选品差异化和产能的问题,即便价格降了,这些问题还是会继续存在。Prada即将开设于杭州市的第三家店铺,地址位于下城区久负盛名的杭州大厦内。全新店铺由建筑师罗伯托·巴奇奥基(Roberto Baciocchi)操刀设计,总占地面积约为700平方米,店铺分为上下两层,主要展售女士成衣、皮具、配饰和鞋履系列。店铺极具视觉冲击力的外立面已意在致敬艺术家Carlos Cruz-Diez。大型展示橱窗和灯箱以黑色大理石为基底,嵌入外立面的底部,顶端的背光式青铜色和金属色铝材结构,无论是白天还是夜晚,都能营造出一种非同寻常的动态艺术效果。纵观全景,店铺外立面高约27米,俯瞰武林广场,是杭州大厦A座主外立面的组成部分。除了以贵价包包、高定服饰吸引“时装精”,如今,文艺青年也成了奢侈品牌Prada试图招揽的一群人——7月23日,Prada与意大利费鄂州哪治疗癫痫病最好尔特里内利出版社联合举办的第三届Prada Journal文学大赛正式启动。据Prada官网消息,今年的征文主题为:“光、影与海市蜃楼。事物有时并非如我们所见”(Illuminations, shadows and mirages. Things are not always what they seem)。和往年一样,Prada鼓励全世界的青年作家以母语写作,只需围绕主题并保证原创。去年,这个奖项收到了超过20种不同语言写就的故事。而本届评审名单上,不乏《质数的孤独》作者、意大利作家陕西治癫痫哪最好保罗·乔尔达诺(Paolo Giordano)级别的作家。Prada方面表示,举办文学奖的初衷,是为世界各地善于捕捉现实和细微之处的文学爱好者创造一个独立的文学研究平台。这听起来与国内大大小小的文学奖无异,几无门槛、获奖者不仅将获得数千欧元的奖金、作品将被集结出版,今年,Prada更表示,获奖故事将被改编为剧本并直接以剧场形式呈献,形成三维的真实体验。除此以外,文学奖的颁奖典礼必然如星光熠熠的时尚派对,时尚界、文艺界大咖云集,这种人生赢家之感,无疑对全球的文艺青年都诱惑十足。不要以为高大上的Prada文学奖离我们很远,事实上,早在203年的首届比赛中,80后中国作家彭扬就成为5名获奖者之一。江苏籍作家彭扬毕业于北京电影学院文学系,他的获奖作品《灰故事》以不同视角描述了一个聋宜昌癫痫治疗医院排名哑小男孩的生活,外媒称其“充满了梦幻般的描写”。可以说,Prada作为顶级奢侈品牌,在打造“独立的文学研究平台”以外,文学奖的商业植入也令人玩味。连续三届比赛,其官网和海报上都有一副看似无深意的Prada眼镜,而三届赞助商Luxottica集团正是专为Prada、Chanel、Burberry等奢侈品牌代工眼镜的公司。针对今年的主题,Luxottica与Prada联合推出了Prada Journal光学眼镜,并打出“成为探索世界的重要工具、观察周围事物的重要途径”的广告语,广告与奖项的契合之高,且并不突兀。



 
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